Foto: ALEXANDRE JBS
O comércio de Palhoça já está no clima da Black Friday, a famosa liquidação que os lojistas dos Estados Unidos costumam fazer, sempre na última sexta-feira de novembro, no dia seguinte ao tradicional feriado de Ação de Graças, e que o Brasil adotou com força nos últimos anos. Neste ano, a Black Friday vai acontecer nesta sexta (29), e a expectativa de faturamento em Palhoça ultrapassa a casa dos R$ 2 milhões - em Santa Catarina, o faturamento deve ultrapassar os R$ 129 milhões em 2019.
Segundo estimativa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, o número de empresários aderindo às promoções da Black Friday vem crescendo: 21% no ramo do comércio e serviços em 2019, contra 16% em 2018. Porém, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Palhoça alerta: há que se ter cautela! Principalmente para o pequeno lojista, que trabalha com margens apertadas e volumes pequenos de clientes, onde não há muita flexibilidade para fazer loucuras.
Para as grandes redes e empresas que trabalham com grande escala de vendas, é, obviamente, uma oportunidade para vender mais, comercializar estoques parados, tornar sua marca mais conhecida e fidelizar novos clientes. Porém, para os pequenos e médios comerciantes, que não têm como baixar seus preços até níveis realmente enlouquecedores aos olhos dos clientes, “entrar no clima” pode ser um mau negócio.
Além de dilapidar estoques e comprometer solvência financeira, pode ainda prejudicar em muito a imagem dos estabelecimentos aos olhos do público. A “Black Fraude”, como já está sendo apelidada pela população a “promoção” daqueles que querem apenas pegar carona na onda, tem como subtítulo: “tudo pela metade do dobro”. Isso é péssimo para a imagem da loja, sem falar nos prejuízos ao consumidor. Para evitar que os consumidores palhocenses sejam enganados, o Procon de Palhoça visitou várias lojas da cidade há duas semanas, para realizar o registro de preços e comparar com os anunciados nas promoções da Black Friday. Assim, consegue fiscalizar com propriedade quem tenta vender “pela metade do dobro”. O Procon também orienta o consumidor a ter cuidado com as compras na internet, porque nessa época proliferam os sites falsos, com promoções tão fantásticas quanto irreais.
Segundo o presidente da CDL de Palhoça, Almir Anisio Rosa, esse modelo americano funciona bem em sistemas de largo consumo e ainda é recente a sua aplicação no Brasil, para se ter dados mais fidedignos e formar juízo a respeito. “Em Palhoça, certamente a maioria de nossos estabelecimentos ainda preenche os requisitos para participar de forma efetiva dessa data”, argumenta.
Shopping ViaCatarina
Para aquecer ainda mais as vendas, o ViaCatarina promove a liquidação Black Friday Insana, entre os dias 28 de novembro e 1º de dezembro. Todas as lojas estarão engajadas e fazendo suas promoções. Na sexta-feira (29), dia oficial da Black Friday, o ViaCatarina abrirá às 8h e fechará as portas apenas às 22h. Nos outros dias, terá funcionamento normal.
Segundo o superintendente Jânio Bezerra, as lojas aproveitarão a campanha para renovarem estoques e preparar a campanha de Natal, que, segundo ele, será a melhor dos últimos anos.
A adesão de participantes na campanha de final do ano do ViaCatarina cresceu 26% nos primeiros dias em relação ao mesmo período da campanha do ano passado. Na promoção “Natal Sensacional”, tem sorteio de dois automóveis - Fiat Mobi 0km e Fiat Cronos 0Km. Cada R$ 200 em compras rendem um cupom, que é distribuído em dobro para trocas nas segundas, terças e quartas. Os sorteios acontecerão nos dias 20 de dezembro e 3 de janeiro. As trocas podem ser feitas até o dia 3 de janeiro.
Para Bezerra, o resultado confirma o bom momento do ViaCatarina e a qualidade da promoção em termos de atrativos. “Nossas vendas crescem a cada mês, outubro registrou um dos melhores resultados do ano, com acréscimo de 19% e a bela arrancada na troca de cupons da campanha reflete a sua boa receptividade junto ao público. Vamos sortear dois carros 0km, um diferencial na região”, destaca.
